Black Friday in der EU: die 30-Tage-Regel für den niedrigsten Preis
In einem Satz: Wer gegenüber Verbrauchern in der EU eine Preisermäßigung ankündigt, muss den niedrigsten Preis der 30 Tage vor Beginn der Ermäßigung angeben, und jede beworbene Prozentangabe muss sich auf diesen Preis beziehen.
Black Friday ist am 27. November 2026. Für eine Aktion, die an diesem Tag beginnt, reichen die 30 Tage bis zum 28. Oktober zurück. Es zählen also die Preise, die Ihr Shop seitdem verlangt hat.
Woher die Regel kommt
Artikel 6a der Preisangaben-Richtlinie (98/6/EG), eingefügt durch die Omnibus-Richtlinie (EU) 2019/2161, gilt seit dem 28. Mai 2022; in Deutschland setzt § 11 der Preisangabenverordnung ihn um. Jede Bekanntgabe einer Preisermäßigung muss den vorherigen Preis angeben, also den niedrigsten Preis, den der Händler in mindestens 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt hat. Die Leitlinien der Europäischen Kommission (2021/C 526/02) erklären die Berechnung, und der Gerichtshof der EU hat im Verfahren C-330/23 (September 2024) bestätigt, dass sich ein Prozentrabatt auf diesen vorherigen Preis beziehen muss.
Wie die 30 Tage gezählt werden
- Ab Beginn der Aktion, nicht ab heute. Läuft eine Aktion sechs Wochen, bleibt der vorherige Preis der aus den 30 Tagen vor ihrem Beginn.
- Frühere Aktionen zählen mit. Lief vor drei Wochen eine Aktion, kann der Aktionspreis Ihr niedrigster Preis und damit Ihr vorheriger Preis sein.
- Je Vertriebskanal. Ihr Onlineshop hat einen eigenen vorherigen Preis, getrennt vom Ladengeschäft.
- Nationale Spielräume. Die EU-Staaten dürfen abweichende Regeln vorsehen für Waren, die weniger als 30 Tage im Angebot sind, für schnell verderbliche Waren und für schrittweise steigende Ermäßigungen. Prüfen Sie die Regeln der Länder, in die Sie verkaufen.
Fehler, die am Black Friday Ärger bringen
- Den Preis Anfang November anheben, damit der Rabatt größer wirkt. Der höhere Preis ist nicht der niedrigste Preis der letzten 30 Tage und darf nicht als Bezugspreis dienen.
- Die unverbindliche Preisempfehlung oder einen alten Vergleichspreis durchstreichen, ohne den tatsächlichen vorherigen Preis anzugeben, und dann „40 % Rabatt“ darauf berechnen.
- Kollektionsseiten und Banner vergessen. Ein Sale-Badge auf einer Kollektionsseite ist ebenfalls eine Bekanntgabe einer Preisermäßigung.
- Keine Aufzeichnung der früheren Preise. Wenn eine Behörde oder ein Mitbewerber nachfragt, müssen Sie zeigen können, welchen Preis Sie wann verlangt haben.
Kurze Checkliste vor der Aktion
- Preise reduzierter Artikel in den Wochen vor der Aktion nicht anheben.
- Den Preis jedes Aktionsartikels seit dem 28. Oktober notieren oder von einer Software aufzeichnen lassen.
- Neben jeder angekündigten Ermäßigung den vorherigen Preis klar angeben, etwa „Niedrigster Preis der letzten 30 Tage vor der Preisermäßigung“.
- Jede Prozentangabe auf diesen vorherigen Preis beziehen.
Umsetzung auf Shopify
Shopify speichert keine Preishistorie, der vorherige Preis muss also aus einer anderen Quelle kommen. Unsere Shopify-App TuxPaw: EU Withdrawal & GPSR zeichnet ab der Installation jede Preisänderung auf und zeigt den niedrigsten Preis der 30 Tage vor der Ermäßigung über einen Theme-Block auf der Produktseite an, in allen 24 EU-Sprachen. Die Zeile erscheint nur, wenn für das Produkt die vollen 30 Tage Historie vorliegen, und die App weist im Admin darauf hin, wenn ein durchgestrichener Preis vom vorherigen Preis abweicht. Der kostenlose Tarif gilt für bis zu 25 Produkte.
Da die Historie erst mit der Installation beginnt, installieren Sie die App mindestens 30 Tage vor einer Aktion, die sie abdecken soll.
Quellen: Richtlinie 98/6/EG, konsolidierte Fassung, Leitlinien der Kommission 2021/C 526/02, EuGH, C-330/23.